活动科技公司Keep克日宣布的2024年度功绩陈述显现，停止2024年12月31日，Keep完成营收20.66亿元，较上一年度降落3.4%；经调解净吃亏（非国际财政陈述原则计量）4.69亿元，同比扩展59%；录得毛利9.65亿元，毛利率由上一年度的45.0%提拔至46.7%。

　　“为夯实持久合作力，公司连续投入资本于新的计谋营业及手艺改革方案，招致相干用度有所增长。”Keep在财报中注释了净吃亏扩展的缘故原由。

　　拆解来看，Keep营收滥觞照旧是三大板块：自有品牌活动产物、线上会员及付费内容、告白及其他。占比最大的是自有品牌活动产物，该板块2024年录得营收9.54亿元，较客岁同期增加0.8%。此中，活动配备和活动打扮完成了16.0%的同比增加。

　　剩下两个板块支出有差别水平的下滑，线上会员及付费内容营业完成营收9.18亿元，客岁同期为9.96亿元；告白及其他营业完成营收1.94亿元kaiyun中国网页版登录，客岁同期为1.96亿元。

　　2024年以来，Keep股价持久彷徨在10港元以下。比照Keep在2023年上市后曾长久去到过的42.400港元的高位，差异较着。市值方面，2023年7月12日Keep在港交所挂牌上市时，公司环球出售所得金钱净额到达1.92亿港元阁下。股票开盘，Keep高涨4.77%，市值同步增长至159亿港元。如今Keep的市值只要其时的六分之一。可见本钱市场关于“活动科技第一股”的持久红利才能存疑。

　　为了回应投资者的担心，Keep在年报公布前三日正式推出了垂直范畴AI模子Kinetic.ai，并上线通用AI锻练“卡卡”。界面消息理解到，该产物基于十年的平台用户活动数据，可为用户天生本性化锻炼方案，撑持及时语音指点和行动辨认。估计5月版本将整合多模态交互功用，包罗心率监测与饮食倡议。

　　这照应了Keep CEO王宁本年2月“All in AI”的标语。彼时王宁称，Keep将来将片面押注AI，凭仗十年积聚的活动数据，鞭策在线健身从保举转向天生形式。

　　究竟上，Keep“自救”的立场不断很主动。近两年，Keep的主要行动根本环绕消耗品和内容两大营业睁开。

　　2023年财报公布的前一天，Keep在北京召开“到处皆主场”2024春响·Keep 8.0公布会，正式公布全新App 8.0版本，高调地对内容营业停止晋级。在功用层面，Keep拓宽了活动品类和内部硬件装备的接入，除常见的跑步、骑行，冲浪、滑雪等超60种活动品类也被包括出去。针对海内近两年大热的路跑，Keep8.0笼盖了天下300多个都会超10万条跑步道路月，为了试水线下客流关于公司消耗品的反响，Keep又在上海浦东嘉里城开出首家线下批发体验店。Keep向界面消息供给的数据显现，门店笼盖智能活动装备、衣饰、居家活动配备等全品类产物，批发、体验别离占比70%和30%。同时，门店也在测试户外配备、食物及赛事奖牌等品类，力图在不竭扩大的产物线上寻觅最优的批发战略和市场切入点。

　　品级三方电商平台。在天猫平台上，Keep官方旗舰店销量最高的三样产物是瑜伽垫、跳绳和哑铃。这些产物在Keep消耗品矩阵里，被称为“活动健身配套产物”，相比照较传统。Keep线下批发门店卖力人唐先刚在过往的采访中报告界面消息，在线下门店第一个月的运营中，以瑜伽垫、拉力绳为代表的传统消耗品和以智能单车、智能腕表为代表的科技消耗品之间告竣相对的均衡：美背八字拉力器、力气锻炼阻力带、软胶壶铃是销量最高的三件产物，同时家用智能大型东西Keep智能单车C2 Lite开云官方网站、Keep椭圆仪H1 Lite、Keep动感单车专业版等“大件”产物首月亦卖出超越20台。因为后者客单价高，在总贩卖额上，两类消耗品是均势的。

　　在唐先刚看来，线下门店有其存在的须要性。“假如想让消耗品营业更多更大地跑起来，线下是我们不克不及躲避的一个疆场。你会发明，不管是传统消耗品仍是智能装备产物，Keep的这些产物局部都是强体验性。这个属性必定请求我们去找线下的客群。”

　　其时唐先刚曾谈到，2024年底或是2025年年头，Keep在线下批发大概会有更明白的战略释出。不外从财政数据来看，Keep的消耗品营业营收只能说是竭力保持了增加，增加率不到1%。内容营业表示更不主动，支出间接下滑近一成。以是，先来一步的反而是“All in AI”的高层唆使。

　　短时间内，“All in AI”的调解确实给Keep带来了一些提振。Keep 2月颁布发表“All in AI”后，股价在两天内累计涨幅达47%，反应出本钱市场对AI使用远景的悲观预期。建投外洋公布概念称，短时间内无望看到AI使用在Keep上的落地场景。Keep构建更深度的数据池，便于更高条理的数据建模。

　　但不克不及否认的是，这只是阶段性叙事盈余。消耗品范畴阐发师水一涵报告界面消息，线上健身平台的核肉痛点是用户保存，而非手艺不敷，“疫情后用户回流线下是局势，AI虽能供给本性化计划，可是能看到一部门天花板的。”

　　Keep可否真正“东山复兴”，需求处理的照旧是内容营业和消耗品营业已经面临过的枢纽成绩：营业可否提拔用户保存kaiyun中国网页版登录，同时拓展告白、数据效劳等新红利形式？下一步，作为“新玩家”的AI营业可否和Keep的其他营业协同共同，打造Keep新的差同化标签？

　　因为前面几回转型测验表示欠安，今朝留给AI营业的工夫窗口非常有限。若Keep能在将来的半年大概一年内证实AI营业对于费率、毛利率等中心目标有本质性改进，有才能处理用户保存难、硬件红利低、内容同质化等“老迈难”成绩，Keep的“第二春”就将到来。但如果手艺投入未能婚配本钱耐烦，公司将再一次堕入“烧钱换增加”的旧轮回。