跟着618大促的闭幕，各大电商平台连续宣布了各品类贩卖数据排名。在天猫活动户外贩卖总榜上，耐克、FILA、阿迪达斯、李宁、安踏排列前五。户外品牌贩卖榜上，在已往几个大促得到头名的骆驼（CAMEL）势头不减，持续排名第一。

　　第二的地位则有了变革，2024年的第二名北面（The North Face）滑落至第四，迪卡侬从第三上升至第二位。这是迪卡侬至今在电商户外品类大促中得到的最高排位。

　　知恋人士向界面消息流露，假如把活动品类和户外品类计较在一同，迪卡侬在此次天猫618的GMV（商品买卖总额）在亿元级别。

　　迪卡侬中国报告界面消息，2025年618大促，迪卡侬电商营业表示“超预期”。除上述的天猫平台有销量排名提拔，迪卡侬自行车品类在京东贩卖占比达40%。抖音则成为迪卡侬增加最快的平台。

　　迪卡侬中国副总裁、首席数字营销官刘悦同向界面消息暗示，近几年迪卡侬在电商电商营业上的测验考试可被总结为：全渠道放开，即在京东、天猫、抖音、美团等平台均展开了营业并整合了运营会员系统；与此同时，把立即批发和抖音直播作为新增加的切进口。

　　迪卡侬属于较早展开立即批发的体育用品企业。2024年2月，它已与美团闪购告竣了协作。按照迪卡侬供给给界面消息的数据，迪卡侬如今美团的立即批发市占率到达了70%。

　　值得提到的是活动用品批发商们都正将立即批发看做新时机。滔搏近一年持续与美团闪送和京东秒送两个立即批发平台告竣了协作。

　　界面消息记者在美团看到，假如将上海市中间南京西路某阛阓设置为收货地点，四周共有6家门店供给闪购送货效劳，配送工夫集合在50分钟到70分钟之间。此中一家门店的相干标签还显现了消耗者的高频评价——“应急买的”。

　　和传统电商平台比拟，立即批发面临的是消耗者更加告急、详细的需求。承受界面消息采访的上海市民Lily谈到，她为了暂时参与某品牌的线下社群举动，在美团上购置了迪卡侬的瑜伽垫。来自浙江杭州的赖密斯则是为了忘带泳裤的儿子利用了美团闪购。

　　假如在美团搜刮泳裤、速干衣、瑜伽垫等常见活动单品，也会显现批发商，如超市，供给的产物，只是大多是不出名品牌或没有标注品牌的产物。相对而言，在一样供给闪购效劳的条件下，消耗者会更偏向于具有多年体育批发超市布景的迪卡侬，究竟结果其更有专业背书。

　　固然，这也得益于迪卡侬持久以来给消耗者留下的大而全且平价的印象。而这类认知也协助迪卡侬在差别电商平台多点着花。

　　迪卡侬天猫官方旗舰店内，销量最高的两款产物是超越20万人付款的速干T恤（39.8元）和超越10万人付款的泅水公用速干浴巾（29.9元）。详细到户外品类，销量最高的两款防晒衣产物价钱别离为129.9元（超9万人付款）和59.9元（超6万人付款），销量最高的两款户外冲锋衣产物价钱别离为599.9元（超4万人付款）和349.9元（超2万人付款）。

　　而按照第三方机构蝉妈妈的数据，近30天内，迪卡侬官方旗舰店于抖音平台贩卖额和销量最好产物均为户外打扮，均价在100元-200元区间，表示最好的三个单品是硬壳冲锋衣、防晒服和防晒服。占比紧随厥后的骑行衣饰/配备、活动裤、户外鞋靴、双肩背包等品类的均价也都未超越200元。

　　但是迪卡侬近两年正故意强化本人的专业化形象，并在户外活动、水上活动、公路自行车活动和攀岩活动范畴培育高端品牌。高端化是其为刺激功绩重回高速增加押的宝。究竟结果2023年，其营收增加率仅为1.15%。2024年其营收表示略高，但也仅增加5.2%。

　　如许的转型不克不及够一挥而就，上述电商平台的贩卖数据曾经阐明了消耗认知长工夫内难以改变的成绩——挑选迪卡侬的大大都用户仍集合于购置平价产物。迪卡侬的电商营业次要由这类产物动员，必然水平并倒霉于部门品牌高端专业化的形象打造。今朝在各大电商平台，迪卡侬旗下差别定位的品牌产物仍归于迪卡侬这一同一大品牌下上架贩卖开云kaiyun，并未零丁设立网上特地店。

　　界面消息从迪卡侬中国处置解到，全部2024年开云在线，迪卡侬数字化渠道贩卖额占比已达总营收的20%，涵盖自有电商、第三方平台及门店的线上定单三大板块。从企业对电商营业的连续投入和品牌矩阵更细分上看，迪卡侬明显意想到了低价范围化已经是上一代批发形式，想要转向数字批发的支流形式。不外关于持久深耕平价市场的迪卡侬而言，如何在包管数字营业增加的同时为旗下品牌逐步建立高端专业化形象，是个很主要的均衡课题。

　　刘悦同报告界面消息，有渠道偏好的消耗者有着明显差别。偏好电商的消耗者会更存眷线上促销举动（如满减券、平台补助）、立即效劳（如美团的立即送）和爆品传布（如抖音平台上迪卡侬MH500系列）。偏好线下的消耗者则偏重于场内转化，品牌目标性更强，对价钱敏感度较低。

　　基于这一点，迪卡侬旗下有高端品牌已获得了开出线月，迪卡侬旗下公路自行车品牌VAN RYSEL亚洲首家公路车专卖店于杭州落幕。

　　不外迪卡侬仍是把VAN RYSEL的一款标价69999.9元的公路上放上了天猫店贩卖。这款车是迪卡侬网店内今朝价钱最高的产物。明显，迪卡侬也想在电商渠道持续试水和展现它高端化的那一面。