安踏旗下品牌，起首正勤奋测验考试在瑜伽裤找到新增加点。FILA借#拿铁女孩#瑜伽服系列在3·8妇女节造势，户外高端品牌迪桑特DESCENTE鼎力推出综训、糊口和拳击场景下的2022春季女子活动系列。固然，李宁早些也在新近推出瑜伽裤品类。

　　不只是新玩家入局，NIKE作为活动品牌之首也公布全新leggings，偏重发力女子活动服市场。

　　在新瑜伽裤们突入赛道前，活动瑜伽裤市场曾经非常热烈。按照QYResearch调研，中国瑜伽裤市场在2021年已达16.23亿美圆，约占环球份额22.92%，估计2028年将增至30亿美圆，占环球26.44%。2022年北美地域还是环球最大的瑜伽服市场，占环球份额超41%。

　　在瑜伽裤高度提高的大情况，除传统耐克阿迪安德玛，北美也具有愈加多元化的挑选——活动休闲风的Aritzia，休闲繁复的Athleta，狂野的Bombshell，女神系列的Alo Yoga，专注男士瑜伽服的Vuori。

　　察看新上线的活动瑜伽裤系列，不难发明瑜伽裤的功用细分愈来愈明晰。大牌的瑜伽裤产物线商定俗成般包罗无感、塑形和透气的特性产物，别离对应静态活动、撸铁综训和跑步有氧等体育场景。

　　活动品牌的入局也在改写海内瑜伽服的价钱鄙夷链。千元档唯一家的lululemon碰上了高端户外迪桑特，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane贵价瑜伽服在电商平台打得炽热，NIKE和FILA直指高端瑜伽裤定位，Maia Active和表里正打入中国瑜伽裤的空缺，李宁则对准中端打造好穿不贵的瑜伽裤。

　　拓宽品牌商品宽度，瑜伽服成为跨圈开展的挑选。FILA增加堕入瓶颈，转眼瑜伽服开启品牌新增加；迪桑特规划女子健身场景的高端需求，瑜伽锻炼场成为户外后的下一目的。

　　瑜伽服是老牌玩家重拾活动女装市场份额的主要路子。关于已有瑜伽裤产物线的NIKE，逐年公布瑜伽服新品除抵抗lululemon的勇猛来势，也在协同品牌在女性活动范畴的探究。

　　品牌的品类空白和市场所作弱使得入局瑜伽服成为定局。在中端线下渠道的合作其实不微弱的状况下，定位中真个李宁推出瑜伽裤弥补本身品牌的品类空白，同时切入空缺的中端线下渠道。

　　在玩家浩瀚的赛道，只讲求卖法不抓产物的只要骗子。当一切人都吃力踏入赛道，瑜伽裤产物线多元化、场景多元化将是局势所趋。

　　见证了lululemon「一条瑜伽裤」挤进活动品牌top3的故事，活动大牌们也按耐不住了。比年来，大牌纷繁公布瑜伽产物线，入局瑜伽服市场。

　　主打休闲潮水的FILA在客岁参加了活动元素，推出「拿铁女孩」专题，主打「小蛮腰」瑜伽裤；高端户外品牌迪桑特DESCENTE转战女性室内锻炼衣饰，「动线Body Flex」系列中的综训裤官网订价1280元。李宁在原有紧身裤产物系列中推出新leggings系列「揉柔裤」、「翘俏裤」。

　　Puma跟着Puma Studio落地中国，顺势更新瑜伽线产物，近期前后和超模Cara Delevingne协作瑜伽服，健身顶流博主帕梅拉公布联名锻炼服系列，为品牌legging不竭蓄力。

　　跟着lululemon走上神坛，NIKE在女性活动衣饰的攻防战未曾停歇。2020年前后推出全新面料Infinalton的瑜伽裤，然后公布妊妇专属系列NIKE(M)。近期，NIKE公布「放空」「怒放」瑜伽服系列，针对静态和静态差别的体育场景。

　　按照QYResearch调研发明开云kaiyun，今朝，中国瑜伽裤市场范围已超16亿美圆，且在将来两年将连结10%的年增加率扩大。颠末「瑜伽裤可容下三室一厅」的征象级出圈后，瑜伽裤市场愈加炽热。

　　后续，中国田径协会又出力构建了马拉松财产开展新格式：以“马拉松+”和“+马拉松”为途径、以马拉松特征小镇建立为平台、以科技立异为动力、以马拉松财产政策为保证，构建规划公道、功用完美的马拉松活动财产系统。

　　鲸顾问数据显现，瑜伽裤2022年在京东平台上团体贩卖额显现较着增加趋向，特别是在第三季度。在9月份，瑜伽裤月贩卖额更是同比增加超100%。

　　瑜伽裤赛道跟着新玩家的涌入，也遂渐构成了品类的细分化。察看了数家瑜伽裤产物线，产物按照功用和场景能够被分为合适静态活动的「无感」、综训场景下的「塑形」和静态有氧的「透气」。

　　现有的瑜伽裤赛道有着纷歧样布景的合作者。首当其冲是创下「瑜伽裤」品类的lululemon，高真个产物定位，高品格与贵价的高抬高打，成为瑜伽裤的天花板。

　　一样热点的另有活泼在电商平台的外洋瑜伽服品牌。以Lorna Jane为例，主打女性关心和安康糊口方法的中高端定位，有着「活动亵服」天花板加持开云kaiyun，瑜伽裤虽不及亵服炽热，但仍具有合作力。虽然LJ缺少线下触达，仍能以KOL社媒连结品牌影响力。

　　Maia Active成为国产瑜伽服中炙手可热的品牌，同样成为了国货中高端代表。作为拳头产物的「腰精裤」，切入亚洲人难婚配西欧版型的痛点。品牌凭仗女子力的叫醒和社群举动的举行，积累了一群不变用户。

　　电商渠道另有很多国产新锐，专注小众活动、布满科技感的「粒子狂热」；精简SKU，靠色彩打差同化的「焦玛」；平价瑜伽裤品牌vfu都有不错的销量。

　　2021年火线兴未艾的FILA为安踏团体撑起来近乎半壁山河，但在进入2022年后，FILA开端失速，初次录得低位数负增加，成为拉慢安踏脚步的主要一环。

　　瓶颈的呈现意味着FILA在休闲潮水范畴半顶天花板，现需寻觅新的增加曲线，带给品牌第二春。推出活动系列#拿铁女孩#主题就是FILA给出的谜底，借助活动方法，连续输出中高端品牌定位，鞭策健身用户消耗购置瑜伽裤、瑜伽服产物。

　　同在安踏团体旗下，被视作「下一个FILA」的DESCENTE迪桑特也在探究瑜伽服品类。基于滑雪品牌的基因，落脚高端定位kaiyun中国网页版登录，主打功用性衣饰，三者聚集的迪桑特必定了做「小而精」的奇迹。

　　此次在瑜伽裤的探究可所以视作为打破户外品牌呆板印象，拓宽体育场景和商品宽度，走向群众活动。迪桑特客岁春季就已推出综训、糊口和拳击场景下的女子健身衣饰，逐渐弥补女子健身场景的高端需求。

　　瑜伽服是女性活动衣饰的代表，关于传统活动大牌来讲，是时分重振瑜伽服产物线，拿回落空的女性市场。

　　NIKE从2019年就展开出一系列瑜伽布景的贸易举动，比方推出首个瑜伽系列，上线瑜伽课程，研发新面料，推出首个妊妇专属系列。再到近期，NIKE推出的新款紧身裤「放空」「怒放」系列，订价799元，与均价850元的lululemon相称。

　　一方面，lululemon逆势而上，NIKE重振健身裤类产物线是为了应对lululemon的应战；同时另外一方面，也是婚配品牌对女性活动范畴探究的大标的目的。在2021财年，NIKE女装营业增加20%，增幅近乎男装营业的两倍，但贩卖额却不及男装的一半。

　　NIKE高管在采访中暗示，2020年后的十年将被视为女性活动的十年，全部构造都分歧把女性营业看做宏大的增加时机。

　　瑜伽服行业除地皮争取，仍有空缺范畴，弥补品类空白和市场空缺成为李宁进军瑜伽裤赛道的最大吸收力。

　　国牌李宁安身中档，主打新一线、二线都会，「单品牌、多品类、多渠道」的品牌战略让李宁从活动品牌中脱颖而出。

　　按照欧睿国际2021年纪据，李宁凭仗8.2%的市占率位各国内活动品牌第二。更值得留意的是，李宁的多渠道拓展笼盖了线上、经销商和直营门店，此中直营门店数目达1200多家。

　　在具有壮大品牌力和新一线门店的渠道劣势，李宁还具有着外乡工场的供给链劣势，因而在多品类开展上也没有停歇。

　　中档瑜伽服成为最好的切入点。300-500价位的瑜伽服虽然在电商渠道触目皆是，但放眼线下，热度最高的Maia Active也唯一10家线下门店。

　　线下瑜伽服的渠道空档成为李宁切入的最好时机，同时李宁也需求和做得出质量牢靠的瑜伽服产物，弥补了瑜伽裤品类的空缺。

　　基于品牌调性，各家卖法纷歧。高抬高打，成为定位高端品牌打习用办法。lululemon和迪桑特单价过千的瑜伽裤，实打实具有科技的面料，良好的版型设想，一分代价一分货。

　　社群体验则是更多活动品牌的重点卖法。Puma的瑜伽产物线就是从体验开端，经由过程品牌瑜伽馆、瑜伽课程，和瑜伽派对，增长用户粘性。

　　明星代言、博主带货，成为中端品牌的首选。钟楚曦代言李宁，FILA的「张钧甯同款」，Puma帕梅拉联名等等，借助体育名流、健身博主的粉丝流量推行瑜伽裤产物。

　　场景愈加多元化，让瑜伽裤不只在糊口、体育场，也会出如今其他场景。就户外场景而言，瑜伽裤需求愈加耐磨、付与更多功用性。切入户外瑜伽裤的空缺，功用性品牌Rexing正在动手「户外+瑜伽裤」的女子户外市场。

　　关于品牌来讲，产物线将会走向多元化。一个品牌之下也能具有多个产物线，除现有的「男女之分」，也将呈现价位差别的轻量级产物线，低落品牌入门门坎和笼盖更多的用户人群。